所以你想为你的公司或组织设计一个标志。如果你有资源，我们的第一个建议是聘请或委托设计师。设计一个商标看起来很简单，但是如果你去问任何一个优秀的设计师，他们都会告诉你并非如此。而设计过程却很少如此。

另外，你得到你付出的代价，我们希望你拥有最好的。

但是，如果你需要开始建立你的品牌的视觉识别，而聘请设计师对你来说不是一个选择，我们在这里指导你。我们邀请了三位总共有25年以上经验的设计师与我们分享他们如何设计一个标志。

他们说的话可能会让你大吃一惊。

什么是标志?

这个问题可能会让人想起一个著名的嗖嗖声或被咬了一口的苹果的生动形象。毕竟，我们都知道商标是什么。

徽标是用来标识一个公司或组织及其产品、服务、雇员等的符号或设计。

用最简单的定义来说，标志就是识别。它是你的公司如何被别人认出和记住的。它也可以作为你的企业的形象。

您的标志也可以是一个机会，以表明您的组织。取亚马逊的为例。这个带微笑的箭头表示，该公司销售从“A-Z”到“A-Z”的所有产品，也表示客户在与他们一起购物时有多开心。

需要注意的是，即使一个标识可以传达更深层次的含义，它也不一定。事实上，大多数公司在决定商标时都要求太多了。我们的三位设计师都认为，大多数人都太看重商标了。

所以请记住，商标可能扮演着重要的角色，但它不是一切。

一个标志不是：

  • 你的品牌
    这是一个常见的组合，但你的标志不是你的品牌。你的品牌不是你的标志。你的品牌是无形的;重要的是你的名声——当人们听到你的名字时，他们会想到什么，他们会告诉别人你是什么，你给他们的感觉是什么。你的品牌是建立在你与客户的一千个接触点之上的，而不是一个商标。
  • 你的视觉识别
    当新公司或组织要求设计商标时，优秀的设计师会说:“你不仅需要一个商标，你还需要一个品牌标识。”商标是图片的一部分，但不是全部。它们只是一个更大的视觉系统中的一个图像，包括你的颜色、字体、摄影、视觉效果、布局等。
  • 成功的标志
    你的商标不会成就或毁掉你的生意。安然的徽标很好，但公司的道德准则却不好。两个男人和一辆卡车是一家价值10亿美元的公司，它的标志是创始人的母亲在餐巾纸上设计的简笔画。世界上最好的标识拯救不了一个腐败的企业，最差的标识也阻止不了一个诚实的企业。

现在我们清楚了一个标识能做什么，不能做什么，让我们开始设计过程。

如何设计一个标志

在我们深入研究的时候，有两件事要记住:

  1. 设计包含很多策略．是的，你必须在某些时候创造一些视觉上的东西。但大部分工作都是战略性的，尤其是在开始阶段。准备做更多的思考和决策，而不是画画。
  2. 你不仅仅是在设计一个商标．记住，标识只是一个更大的视觉系统的一部分，它的各个部分都需要相互配合。

要做到这一点，你需要分阶段工作。虽然每个设计师的过程看起来都是不同的，但我们将引导你通过的过程有5个阶段:

  • 发现
  • 探索
  • 设计
  • 完善
  • 定义

每个阶段都有自己的特点目标,过程和可交付成果．我们将概述为什么每个阶段是重要的，你需要采取的一系列行动或步骤，以及你为下一阶段所需要的最终可交付成果。

第一阶段:发现

目标

发现阶段是“问题”阶段。设计ers use this time to tease out as much context and background as possible to fully understand their client’s company or organization, its values, business, brand attributes, etc. This is also the time to pose preliminary design questions about the desired look and feel, all possible use-cases and any must-haves or special requests.

对你来说，这将是一个自我发现的阶段。你的目标是对你的公司/组织有一个坚实的了解，你相信什么，你想要完成什么，你想要如何到达那里。记住，你不仅仅是在设计一个商标。你正在塑造自己的品牌形象。

当你认为你知道这些事情的时候，我鼓励你把你的答案写下来。我猜你还没有考虑到一些事情。

过程

问问你自己:

  • 为什么你想要和/或需要一个新的徽标？这个设计的催化剂是什么？
  • 贵公司名称背后的意义/故事是什么?
  • 谁是你的目标受众？
  • 你们的主要竞争对手是谁?
  • 你对这个新标志的目标是什么?如何衡量“成功”?
  • 谁是你的3-5个顶级品牌“榜样？”谁的样子和觉得你钦佩？
  • 当人们看到你的商标时，你希望他们有什么感觉?
  • 你希望你的品牌表达什么价值观?
  • 你的品牌个性的独特之处是什么?
    • 例如:你的品牌是精致的，好奇的，怀旧的，充满活力的，等等?
  • 徽标/视觉系统的主要用例是什么?社会?网站?t恤吗?
    • 上下文很重要!
  • 设计中包含的任何特殊要求或必备留携书？如果是视觉刷新，任何要从前面的迭代维护的东西？

可交付成果

回答完这些问题后，你将把答案总结在创意策略这提供了您业务的总体概况。你可以包括:你对设计过程的目标，你的品牌基调，视觉考虑和设计系统和标志的早期愿景，包括在这一阶段出现的任何主题。

您不仅可以使用这个策略文档来指导下一个阶段，还可以使用它来判断整个过程中的成功。在每个阶段的最后，评估你的成果，看看它们实现了创意策略中确立的愿景的程度。当不可避免地出现个人意见和偏好时，请参考这份文件以保持客观。

第二阶段:探索

目标

这是你的研究阶段，但“探索”听起来更令人兴奋。是的，我们保证。探索阶段可能是最有趣的阶段，并且对于那些第一次独自着手设计过程的人来说，这可能是最有帮助的阶段。

从本质上讲，你将把你的注意力转向外部，去接触和探索世界上的设计。你的目标有两个:接受教育和受到启发。

过程

从简单的开始，用谷歌搜索基本的设计原则。仔细阅读一些基本的东西，比如风格、颜色和排版。

我们的设计师提到，色彩理论的某些原则可以特别有助于标志设计。不同的颜色能唤起不同的情绪和行为，帮助你从观众那里创造出所需的情绪反应。这真的很吸引人。

萌芽的社会标志

例如，蓝色能激发信任、可靠和权威。蓝色成为银行、信用卡和软件的流行选择并非巧合。绿色给人带来平和、成长和健康的感觉。全食超市(Whole Foods)和英国石油(BP)等公司在其品牌中使用绿色，战略性地传达对地球的关爱。

发现哪种颜色会引起你想要的观众的感觉。

一旦你在基础上掌握了句柄，就开始收集英特尔。首先看看你的直接竞争对手，然后到你的更广泛的行业。不要只是看徽标。通过观察跨多个频道的品牌来体验整个视觉系统，即。网站，不同的社交媒体网络等。什么元素对你脱颖而出，两者都好坏？

接下来，看看你的行业之外。探索设计社区中的趋势。看看网站德布布尔，Behance公司和全新的世界顶尖设计师最近的创意作品。在Instagram上搜索#logo设计或其他相关标签。99designs网站也有发现页面你可能会发现有用的设计灵感。

可交付成果

创建一个情绪板收集所有你觉得吸引你的图像、设计、颜色组合、照片、插图和标志，并代表你想要的品牌形象和感觉。

如果你觉得自己很狡猾，你可以通过剪切和粘贴打印出来的图像来制作一个真正的木板。但大多数设计师都是数字化的。最简单的收集方法是Pinterest，但如果你需要分享/回顾容易，只需复制和粘贴你的图像到一个文档。

如果你被几个设计方向吸引，为每个方向创建单独的情绪板。一定要包括简短的描述，说明每个展板的视觉选择如何表达你的创意策略中详细的品牌属性。理想情况下，你可以将这些董事会展示给你的团队其他成员或决策者，他们会帮助你将范围缩小到一个方向。

第三阶段:设计

目标

终于!这里的目标非常简单:考虑前两个阶段的所有考虑和输入，开始生成一些徽标设计。

过程

在设计一个logo的时候，有很多东西需要考虑:

工具

在开始之前，请确保您需要设计的内容：

铅笔和纸

勾画出一些初步的想法是很好的。不把这个。设计是一个迭代的过程。即使你认为自己不会画画，也要在脑海中勾勒出草图。你的大脑将被迫创造性地思考——这正是你需要的心态。

矢量图形设计软件

矢量图形编辑软件的行业标准是Adobe Illustrator但它并不便宜，也不一定适合新手。你可以尝试类似的免费工具之和Vectr．

为什么向量？所有徽标都是矢量图像，这意味着它们而不是像素，它们由数学公式定义的线组成。矢量更易于修改和规模。

字体

如果您采用上述方法，您可能需要下载一些额外的字体。免费字体资源包括谷歌字体图书馆和字体的松鼠．你也可以在网站上购买字体MyFonts和FontShop．

免费徽标设计工具

如果您按时缩短了，金钱和设计技能，则有很多在线工具将完成工作。这些网站中的大多数都提供可定制的模板，这将是创建看起来专业的徽标的最快方法。请记住，你冒着牺牲原创性的风险。

最后要考虑的是，虽然以下工具是免费的，但您可能必须购买最终的、可伸缩的矢量文件来下载。

5大在线logo设计工具:

类型的标识

无论您是从头开始设计徽标还是使用模板，一个良好的起点是熟悉七种类型的徽标：

字标

有些品牌没有图形符号，而是决定把他们的公司或组织名称放在前面和中心。在这种情况下，版式就是一切。无论你选择什么字体，它必须是易读的。

品牌标志

也称为“图片标记”，品牌标记是徽标中的图形符号。这些符号通常是可识别的，并在受众的思想中创建立即连接。例如，牙医的牙齿，户外公司的山脉等。

您需要在开始时与您的公司或组织名称配对一个品牌标记。但在此之后，单独的符号可以作为一个知名品牌的强大的视觉速记。

结合马克

这种类型的标志结合了符号和文字标记，创造了我们都熟悉的更传统的标志“锁定”。调整每个元素的位置，直到找到你喜欢的布局。您还可以允许在特定上下文中使用这两种方法的不同组合，我们将在“Define”阶段介绍这一点。

摘要商标标志

顾名思义，抽象的标志不易辨识，通常更具有几何特征。当你想要为你的品牌提供完全独特的东西时，它们是很好的选择。同样，我们强烈建议将这些符号与你的公司或组织名称配对，直到你建立了足够的品牌认知度，让你的符号独唱。

字母标记

如果你的名字很长或很笨拙，字母标记(也叫“monogram”标识)就很好。你可以选择缩写你的名字或只用你的首字母。字体设计在字母标记中和在单词标记中一样重要。幸运的是，用更少的字母和更少的担心易读，你可以使用更有创意的样式。

吉祥物

根据你的品牌个性，吉祥物可能很有趣。此外，它们比标准符号更灵活，因为它们的表达方式和上下文可以改变。只是要确保使用与你想要传达的信息和情感一致的风格。如果你想要一个更严肃的氛围，吉祥物不是一个好的选择。

象征

会徽标志包括在符号内的文字。象征性动作，也被称为“纹章”，已经存在很长时间了，可以传达传统和威望。

符号

如果你决定在你的标志中加入一个符号——无论是传统的还是抽象的——你可能需要进行一些头脑风暴。以下是我们的设计师提供的一些建议，以打造适合你的品牌的标志:

  1. 建立联系．考虑你的公司或组织的名称，尽可能多地写下你能想到的相关词汇。以Sprout为例，我们会写出grow, garden, tree, forest, leaves, branch, greenhouse等单词。这些词让人联想到他们自己的一套形象，这些形象都可以成为一个品牌标识的可行选择。
  2. 想打个．这就是“发现”阶段的问题发挥作用的地方。回到我们在亚马逊的例子，微笑代表亚马逊购物者有多开心和满意。考虑你想让你的听众有什么感受，或者你想传达什么信息。你想到什么符号了吗?
  3. 去的文字．虽然我们的设计师告诫不要选择最明显的选择，但你仍然可以考虑对你的品牌信息进行字面解释。不要害怕玩弄它。给它一个独特的旋转。试着把一个字面的符号和一些更有象征意义的符号结合起来。
  4. 有奇怪的．在这个阶段，没有规则。在你想要的时候思考盒子外面。俗话说，这通常是魔法发生的地方。如果有什么意义，不要质疑。它可能是解锁获胜的思想的关键。
  5. 生成、评估、重复．尽可能多地这样做，以缩小你的选择范围。大多数设计师在找到好东西之前都要经历多个回合。迭代是游戏的名字。别忘了向朋友寻求帮助。有时候你只是需要新鲜的眼光来摆脱困境。

字体

如果你决定使用单词标记或字母标记，记住排版是多么重要。与颜色相似，不同的字体会引出对品牌个性的不同解读。

字体有无数种，但它们都可以归为三类(也称为字体):衬线，无衬线和脚本．

衬线字体

衬线字体在字母或符号中，小线条或笔画附加在大笔画的末端。这些字体是经典的，当你想表达信任、传统和复杂时，它们是一个很好的选择。

无衬线字体

这些字体的字母没有衬线。其结果是一条清晰、干净的线条，看起来既圆滑又现代。无衬线字体是首选的数字字体，因为它们更容易阅读。如果你想要一个极简主义的设计，无衬线字体是最好的选择。

脚本

脚本字体模仿草书笔迹，产生签名的效果。他们常常觉得自己更真实、更有原创性。

现在您拥有如何设计徽标的所有信息，请不要忘记：生成，评估，重复。

可交付成果

你应该以at结束至少一个徽标设计来评估。在这个阶段，有两个或三个标识可供选择也是很常见的。在下一阶段，我们将更详细地讨论如何评估您的设计。

四个阶段:完善

目标

如果您以几个不同的选项结束了最后一个阶段，现在是缩小的时间。已经有最后选择？伟大的！让我们把它放在考试中。

过程

通过询问这些问题来评估您的设计：

是什么造就了一个伟大的标志?

一个伟大的标志是:

  • 简单的
  • 令人难忘的
  • 令人回味的

你将在哪里使用这个标志?

考虑你的主要用例——比如你的网站或社交媒体简介——以及次要用例，比如印刷的营销材料、招聘和活动横幅等。

不要停止考虑。在不同的背景上模拟它，以确保图像、文字和整体信息可以在每一种媒介上翻译。任何标识在许多尺寸下都是有效的，但小型的数字应用程序是至关重要的。

商标有腿吗?

审美变化。潮流来来去去。但随着时间的推移，你的商标的价值只会越来越强。考虑一下你的商标是否能在5年、10年、15年、甚至20年后继续使用。

同时，考虑在你的整个视觉身份的背景下的标志。这可能需要额外的练习。考虑你的logo设计的各种元素，比如颜色、字体和样式，然后看看你如何能够将它们整合到你的用例的其他地方。

最后，我们的一个设计师对此非常强调制作一个单色，黑白版本的徽标，并确保它可以在深色上颠倒．如果你不这样做，你可以在未来签署自己的麻烦。

可交付成果

到现在，你应该有最终的logo设计你爱。而且最有可能的是，你需要一段体面的时间来获得每个元素。我们的第五个和最后阶段将有助于您确保它保持这种方式。

阶段五:定义

目标

当涉及到保持品牌身份的完整性时，质量和一致性是关键。考虑到你的标识将存在的地方的数量以及可能需要使用它的人的数量，为如何对待你的标识定义一套规则和指导方针是很重要的。

怎么不。

过程

首先，考虑关于你的商标的任何指导方针大小，颜色，布局，处理，定位，方向等。

你可以问自己一些问题:

  • 是否只有某些颜色背景您的徽标应该放置在？
  • 你的logo可以用在摄影上面吗?如果是的话，你可以改变颜色来帮助它突出吗?
  • 如果你有一个组合的标志，元素可以在特定的上下文中被分离吗?

为了确保你的标志保持强大的影响力，不要害怕加入一些“永远不要”的规则，以阻止任何修改或扭曲你的标志。否则，你可能会在发给所有1万名客户的电子邮件中看到一个节日色彩的标志。

可交付成果

这通常被称为a风格指南．风格指南可以根据您的需要简单或全面。最近，Sprout的设计系统团队建立了一个完整的网站，专门介绍我们的风格指南。它被称为种子，它包含了我们所有的品牌、写作和视觉指导，以及我们的产品设计师构建我们的应用程序所需的所有模式和组件。

但您不必建立一个全新的网站来容纳您的品牌标准。只需确保他们正确地传达给您的团队，并且可以对每个人轻松访问。大多数设计师创建了PDF并在其公司或组织的内部资源库上分享。

结论

在所有这些之后，你可能会说，“哇，这很多。”我们知道你的感受。当我们提到设计一个商标需要做多少工作时，我们并没有夸张。设计师通常需要花费数周的时间来完成所有阶段。所以我们的最后一条建议是:不要着急。花点时间浏览一下我们在每个阶段列出的练习。你的最终设计将反映出你为之付出的努力。

记住，最终，你的商标不是你的品牌，而是你的员工。